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 当别的品牌广告都在谈回家,网易漫画却.....

得承认,很多歌,初听时不觉如何,直至多年以后才会猛然被歌词击中,甚至有的事也只有待到某个年岁才会突然醒悟,它对我们人生的重要意义。正如网易漫画最近在嘉里中心户外广场所搭建的一间漫画屋,每个人都得以沉浸其中,感触颇多。

绝大多数人对漫画都并不陌生,几乎每一个人的童年都有它的影子。就算现在,依然有很多人对漫画保持热爱,因为漫画对不同人都有着不同的意义。“有人在漫画里领悟了人生的真谛”、“有人在漫画里体会了兄弟的情谊”、“有人在漫画里感受了爱情的甜蜜”,也有人在漫画里穿梭回到了过去。

也有人在漫画里看到了自己;也有人在漫画里学会了很多宝贵的东西;甚至有的人漫画已经成为生命的一部分。

我想,网易漫画也许正是试图通过这样一种方式去挖掘每一个用户的内心,找到他们真正喜欢的东西,弱化了活动的营销感,降低了用户对广告的抵触感,从而真正实现了用户在“漫画屋”中的深度参与,使得整个营销活动更像是一场品牌与用户之间的游戏。让每一个用户都能在其中“用自己的方式”去体验,去追寻其中的乐趣。

但如果要深挖整场营销的本质,你会发现不论是在流量的获取上,还是活动的参与性和体验性上,以及如何引发事件二次传播的思考上。其实网易漫画在此次营销中都考虑到了,并用了自己的方式为我们呈现了“场景化营销”的新思路,值得每一个人学习。

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